服装行业发展前途堪忧,所以在意识到国内服装

2019-10-10 18:34栏目:联系我们
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2013年3月,以一袭深蓝色大衣搭配粉蓝丝巾、手提简约皮包走出外访专机的机舱门的第一夫人彭丽媛受到广大关注,之后每一天她所穿的服装、鞋包都被大家细细研究,在国内引发“丽媛stly”,国内服装高端定制由此从小众范围传播走入大众视野,人们纷纷称国内服装高端定制终于迎来春天。 “机遇通常与挑战并行,在看到第一夫人带来机遇的同时,别忘了我们目前所处的困境,只有勇于挑战这些困境,国内高端定制才算真正迎来春天。”然而,就在大家纷纷看好国内服装高端定制的时候,深圳恒润康服装公司总经理孙萍女士却提醒大家不要盲目,在看到机遇的同时,更要重视目前我国高端定制市场的困难。 深圳恒润康服装公司以外贸起家,2012年以其知名女装品牌‘JEXDA’为依托,转战高端定制,经过一年多的发展,已成为深圳最受欢迎的服装定制品牌之一。 在高级定制市场打拼一年多,孙女士表示,目前国内服装高端定制困难主要表现在以下几个方面: 第一;缺少自己的品牌。 高级定制诞生于19世纪,在国外早已是路人皆知,可在中国却还鲜为人知,这主要是因为高级定制品牌与目标消费者之间还缺乏一种有效联系的缘故。 “单独作战,没有品牌文化,不像大品牌一样树立自己的品牌,是我国目前高端定制的一个弊病。”孙女士表示,例如香奈儿、杰尼亚等品牌在高端定制市场的成功,品牌起到了关键作用。 第二;技艺人才严重缺乏。 在高级定制时装的小圈子里,刺绣师、鞋匠、假花制作师、纽扣制作师等传统手工艺者们正在老去,心怀时装梦的年轻人则没有几个愿意潜心学习这些细枝末节的工艺。 第三;先天缺失“定制文化” 在西方社会,奢侈品定制几乎是奢侈品行业的鼻祖,奢侈品定制化理念曾在贵族阶层心里深深扎根,不论是法国和意大利高级时装定制,还是瑞士高级腕表定制,定制反映了一个品牌甚至一个国家的文化底蕴。但在中国,由于先天缺失“定制文化”,消费者普遍停留在对Logo的初级追求和炫富阶段,他们很难一下子接受定制服务。 有困难,便迎难而上,这一直是深圳恒润康服装公司总经理孙萍的处事原则,所以在意识到国内服装高端定制所面临的困境时,她便着手制定发展策略。 首先,孙女士在决定转型时选择依托其服装公司旗下知名服装品牌‘JEXDA,而不是创建新的品牌。 其次,大力度培养公司服装队伍,包括设计师和测版师等。 最后,拟将与‘丽人汇‘合作,借助这个平台把丽人们聚集起来,积极组织时装走秀活动,与丽人们一起探讨时装潮流,营造‘定制文化’氛围。 “随着知识分子的流入及高端酒会、沙龙、PARTY的举行,定制领域需求会越来越大。这是机遇,也是挑战。”采访最后,孙萍女士说。

“几千年来,人们对服装的功能要求一直在变化,从穿暖到穿好,从穿好到穿潮,再到如今的个性化与私人化。时代在发展,市场在进步,人们不会再满足于标准码生产出来的服装,撞衫已经成为了他们平常最不能容忍的事情之一。”深圳知名服装企业恒润康服装公司总经理孙萍说。深圳市恒润康服装公司是深圳知名服装企业,其旗下创有知名服装品牌‘JEXDA’。品牌从创立起就主走外贸外销路线,其产品由于汲取了欧美的流行讯息,融合了年轻都市女性追求时尚潮流的需要,在国外一直广受大消费好评。

《罗博报告》这项个数据震惊了全世界,也震惊了国内服装行业。受这个数据启发,国内服装行业终于认识到,随着我国经济水平的提高,人们购买力逐渐增强,传统服装已经不能满足他们对服装功能日益提高的需求,服装行业需要更新,而把服装定位提高,发展高端定制,则是目前服装行业最好的出路。

服装行业俯瞰现在

定制市场,尤其是高级定制市场,在我国仍然是一个全新的蓝海,在大牌设计师紧缺的背景下,高级定制甚至不是有钱就能买的。所以当前对许多服装企业来说,最迫切的任务是就培养自己的设计师,不断推出自己的服装高端定制品牌。

“服装高级定制在19世纪就产生了,只是主要集中在国外。大量数据显示,我国每年去国外购买高端定制服装的人不少,他们的消费额甚至超过其他国家,这充分说明,高端定制在我国也是有市场的。”经过反复思考之后,孙萍女士为深圳恒润康服装公司制定了‘服装高端定制’发展战略,率先率领深圳恒润康服装公司转型,成为我国高端定制行业的先行者。

2012年年底,我国服装行业42家上市公司的存货总量高达483亿元。这个庞大的数字是压在服装行业上的一块巨石,服装行业发展前途堪忧。不久,《罗博报告》关于奢侈品消费排行统计公布。统计显示,仅去年“十一”黄金周期间,中国人的出境奢侈品消费额就累计达到240亿人民币,超过了日本和欧洲,成为全球奢侈品消费市场最大的买家。

自从国内服装行业公司纷纷转型之后,国内服装高端定制就一直只在小众范围内传播,直到一阵名叫‘丽媛Stly’的风刮来,国内服装高端定制才走入大众视野,广为国人所知。

服装行业回望过去

但身为恒润康的经理孙萍女士知道,如果公司只是一直这样做下去的话,守成有余,发展不足,总有一天企业会被市场淘汰,走入困境。尤其这几年外贸越来越难做,更是让她意识到公司迫切需要转型。

高端定制展望将来

“作为世界人口第一大国及世界第一大奢侈品消费国,高端定制在我国有着广阔的发展前景,现在大家看到的只是冰山一角,我相信,等再过几年,国内高端定制就能和国外品牌抗衡,到时候大家就不再需要长路迢迢,坐上几十个小时的飞机去外国定制高端衣服了。”深圳市恒润康服装公司总经理孙萍对记者说。

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